Сегодня уже мало кто спросит, что такое флешмоб, он же флэшмаб (Flash Mob (англ.) – вспышка толпы/мгновенная толпа). Но, тем не менее, напомню. Флешмоб – это одновременное массовое выполнение одинакового действия с какой-либо целью. В классическом определении (см. Википедию) такой акции говорится об отсутствии руководства, центрального управления, об отсутствии рекламных, политических целей, о бесплатной основе участия в акции, об отказе от освещения флешмоба в СМИ... Но это разговоры для верующих в «ГринПис». А что нам мешает использовать такие инструменты в, таки-да!, рекламных целях? Если это умная и внятная реклама, почему бы и не флешмоб? Давайте немного сместим это «святое» для некоторых наивных людей понятие в более практическую плоскость «приземленных» предпринимателей.

То есть, мы можем привлечь внимание окружающих. С какой целью, за какие средства и каким образом – вот вопросы, ответы на которые должен иметь штатный маркетолог/PRщик вашей организации. А он их имеет? Практика показывает, что не всегда, и не каждый маркетолог. Потому как, кроме экономического образования, нужно еще и креативить уметь. Ненавижу это слово и в русском, и в украинском. Посему заменю на «творить». Ну, о том, как можно научиться творить, поговорим в другой раз. Но уметь творить для организации флешмоба просто необходимо.

Кому нужен флешмоб? Вы знаете, самым неожиданным организациям. Не только общественным, но и самым прозаическим и меркантильным. Страховым, например, компаниям.

С какой целью проводится флешмоб? Привлечь внимание к событию, явлению, тенденции, личности, торговой марке, продукту.

С какими еще инструментами работает флешмоб? Конечно же, «сарафанное радио» ,а то и официальное ТВ. Без последующей озвучки и «оглаЗки» (видео на «ютуб», например), флешмоб и яйца выеденного не стоит... Должен быть резонанс. И он будет! Если вы вовремя поставите пару-тройку чувачков с камерами в нужных местах, и они с разных ракурсов отснимут и выложат в сеть ваш флешмоб. Ну, а там уже – ключевые слова, социальные сети, форумы, чаты и прочие «поршни» вашего двигателя прогресса...

Сколько стоит флешмоб? Если точно найти целевую аудиторию, грамотно подобрать исполнителей флешмоба, то он может стоить чисто символически... Ну, посудите сами. Если вы продвигаете полезную карамель на палочке «Пука-пупс», например, то вам подойдут много девочек с бантиками, скажем, в парке, с этими леденцами, простите, во ртах. Но! Парк должен быть людным. По парку должны гулять дети с родителями. Дети – наша целевая. Родители – наша конечная. Ну, в смысле, они кладут конец нашим стараниям, и покупают «Пука-пупс» своим пупсам, простите за каламбур. Девочки сколько возьмут за лишнюю возможность покрасоваться в бантах и попасть в «ютуб»? Да пару леденцов, буквально. Вот вам и все затраты! С пацанами, которые выложат в сеть кадры вашего движения любителей леденцов, тоже можно рассчитаться леденцами, грубо говоря. Если вы захотите, например, чтобы в небо столицы поднялась сотня монгольфьеров (Это такие крупные воздушные шарики с корзинкой и газовой плитой... Зачем, зачем!.. По-другому не полетит!) с вашим портретом, то тут одними леденцами не отделаешься, конечно.

Так стоит ли проводить флешмоб? Стоит. Удачный флешмоб привлекает большое количество потребителей одновременно, если...

•  Вычислена правильная ЦА.
• Идея флешмоба действительно близка ЦА, а не надумана «креативным» рекламщиком.
• Выбрано правильное место проведения, и там бывает наша ЦА.
• Придуман правильный способ донесения основной идеи мероприятия, понятный нашей ЦА.
• Найдены правильные исполнители флешмоба.
• Обеспечено дальнейшее освещение события в СМИ.
• Организован адекватный бюджет мероприятия.

Не будьте кретинами, будьте креативными!

И ваши флешмобы попадут в историю!