Можно купить тексты на бирже копирайтинга. Можно заказать уникальный продающий текст. Зачем платить дороже?

На этот вопрос вам ответит только клиент, который уже заплатил на бирже, и теперь ищет копирайтера, который умеет писать продающие тексты...

Давайте вместе проанализируем ценообразование в копирайтинге.

Чтобы писать качественные, цепляющие и побуждающие тексты нужно: изучить товар (предмет описания), изучить рынок и учитывать его, найти ЦА и изучить ее язык, знать и использовать психологию потребителя, уметь писать.

Ответственный копирайтер, – как вы думаете, – сколько лет потратил на изучение психологии, маркетинга, литературного мастерства? И в эти годы он, в основном, не зарабатывал, а тратил.

Когда копирайтеру приходит заказ, он включает маркетолога, психолога, продавца и писателя. И как только уживаются эти четверо?! Заметьте, при этом, копирайтер не просит платить ему за четверых. Просто нужна адекватная цена – компенсация за его знания, навыки и время. Тогда вы получите высококачественный товар: текст, который продает. К этому, если мы говорим о добросовестном специалисте, автор просто обязан приложить одну-две бесплатные редакции-заточки текста в процессе его эксплуатации. То есть, отследить работу текста, конверсию и отредактировать/улучшить текст с целью повышения реальных продаж.

Сегодня, накануне 2011 года, эта цена – от 50 дол. США за 1000 знаков. Хотя, многие практикующие копирайтеры уже активно переходят на комплексную цену без учета количества символов. То есть, заказчик оговаривает ТЗ без ограничений по объему. И копирайтер выполняет заказ, руководствуясь только целью текста. Казалось бы, отлично! Ничего не жмет копирайтеру, и заказчик должен быть доволен. Но!..

Представьте себе такой вариант развития отношений. Заказчик просит короткий пресс-релиз для газеты. Копирайтер называет цену, заказчик соглашается, производит предоплату, ждет. Получает повесть в несколько страниц убористым кеглем. Ваша реакция, как заказчика?.. Я бы убил такого писателя.

Отсюда и отсутствие общего знаменателя в определении цены за копирайтинг. Кто-то считает денежными единицами за тысячи символов, кто-то исходит из времени, которое потратит на заказ, кто-то просто называет цену заказа без оглядки на время работы и объем текста.

Но, все-таки пока преобладает оценка одной тысячи символов готового текста. И это, наверное, правильно. Если, в конечном итоге, объем текста отличается от заказанного, это можно корректировать при окончательном расчете. А как быть в случае вышеупомянутого "короткого пресс-релиза"?..

При наличии писателей, готовых сдавать тексты по цене в 1-2 дол. США за 1000 знаков, разговор об адекватной цене на копирайтинг преждевременен. Но и не говорить об этом нельзя. Иначе, скоро заказчики станут относиться к копирайтеру, как к копировальному аппарату. Ну, и цену будут приближать к нулю.

Значит, господа копирайтеры, заказчика необходимо знакомить с работой копирайтера, а копирайтеры должны становится настоящими универсальными специалистами. Таким образом, приближать качество к цене, и цену к качеству.